营销计划的定义 - PymesON
随着新的一年的开始，许多公司都在考虑新的挑战和要实现的目标。我们中的许多人必须制定新的数字营销计划或修改我们迄今为止一直在制定的计划，要么是为了实现新的目标，接触新的受众，要么只是制定一个适当的营销计划。因此，了解如何制定数字营销计划非常重要。在这篇文章的开始，我想反思一下公司在市场上竞争的方式。基本上，我们考虑三个：
贵公司销售独特的产品，没有竞争对手。
贵公司销售的产品是所有竞争对手中最便宜的。
你的公司销售的产品既不是独一无二的，也不是最便宜的，它之所以销售它，是因为它已将其定位为与某些价值观相关联。
品牌
这正是品牌的本质：一个盒子，里面装满了我们 希望消费者将我们与我们联系起来的价值观。如果我们没有独特的产品，并且我们不想要或不能是最便宜的，我们必须创建我们的“盒子”并决定我们想要放入什么价值。
目标受众
现在仍需要向市场传达。我们必须确定目标受众并选择能够接触到他们的渠道。
到目前为止，现实世界和数字世界都是一样的。
从这里开始，数字世界的做法有所不同：
我们传达希望与我们的品牌相关联的价值观的方式是不同的。
品牌也是与消费者一起创造的。控制权并不像以前那样掌握在品牌所有者手中。
数字世界使我能够个性化向目标受众提供的内容。
数字世界允许精确测量
数字世界提供了更大的灵活性和反应性
数字世界使我们能够以更经济的方式接触受众。
如何制定数字营销计划？
……我们如何定义在数字世界中部署的计划？一张图胜过一千个字：
选择我们寻求的目标
我们在数字世界中部署的活动必须寻求以下目标之一：
品牌和流量。我们寻求产生多种影响并塑造品牌形象。这是一个长期的赌注
线索。我们正在寻找潜在感兴趣的客户，并以此生成一个我们将来可以利用的数据库。
销售量。我们寻找客户，即使他们一开始就盈利，我们也致力于中长期盈利。
立即盈利。我们只寻找那些能给我们带来利润的销售，也就是说，我们的目标受众仅限于那些愿意以有利可图的价格购买我们产品的人。
营销计划中要遵循的目标 - PymesON
最后三个目标：潜在客户、客户和立即盈 手机数据 利能力 是所谓直接营销的一部分： 它们不寻求产生品牌，而是寻求结果。
根据我们的业务， 我们必须选择我们寻求的目标。 通常不可能一次获得所有这些。 选择我们的目标是 我们必须做出的第一个重大战略决策。
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让我们举 个例子。让我们想象一下，我们的业务性质是这样的：我们的产品对未来抱有很大的期望，但当前的市场还不成熟。最合理的追求目标是什么？
如果我们寻求立即盈利，我们可能会过度减少目标受众以及接触他们的渠道。 “我们会走得很慢。”如果我们致力于生成潜在客户，生成一个可以在不久的将来当我们的市场更加成熟时利用的数据库，会怎么样？
我们在数字世界中可以使用哪些工具？
根据目标，我们将使用一种或其他工具。在本节中，我们将列出它们。我们将在后面的博客文章中详细介绍。我们正在思考：
病毒式传播，以很少的费用寻求大量的到达，假设在活动中几乎没有控制权
网络……越来越社交化
社交网络。 “品牌就是对话”
SEO 和 SEM在付费和有机搜索引擎中的定位
联系。我们在互联网上拥有推广我们产品的佣金代理网络
营销许可。通过管理电子通讯和电子邮件活动
展示
数字分析：终于到了衡量的时候了
在数字营销中，一切都可以衡量，但必须保持一致， 根据目标集，我们将使用一些指标或其他指标。
如果我的目标是品牌推广，我们将使用 eCPM 指标（每次展示费用）
如果我的目标是流量，我们将使用 eCPC（每次点击费用）指标
如果我的目标是产生潜在客户，我们将使用 eCPL（每潜在客户成本）指标
如果我的目标是产生销售额，我们将使用 eCPA（每次获取成本）指标
如果我的目标是立即盈利，我们将使用 ROI（投资回报率）指标。
.数字 经济,在线 策略 ;
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